Høyer Trondheim

THEORY

I år fylte det New York baserte motehuset Theory hele 20 år.
Andrew Rosen bygde opp hele sitt moteimperium på teorien om at Lycra var det beste stoffet å bruke i plaggene hos de travle og moderne menneskene. Han ønsket å skape baseplagg som kunne mikses og matches, og ikke bare hele antrekk.
På tross av at merket har fylt 20 år og kan kalle seg et motehus med historie – er Andrew Rosen opptatt av at Theory skal fortsette å se fremover.

Andrew Rosen startet ikke Theory uten erfaring. Hans bestefar startet sitt eget klesmerke allerede i 1910 -«Puritan Fashion Corporation», som skulle vise seg å lære opp mennene innad familien i flere generasjoner. Bestefaren lærte opp Andrews far i hvordan å håndtere bedriften, som han senere tok over. Allerede da Andrew var 19 år startet han i familiebedriften. Han og faren fikk et spesielt arbeidsforhold hvor de likte å arbeide sammen. Faren tok Andrew under vingene, og derfor ønsket ikke Andrew å ikke ta egen utdanning, men heller fortsette å lære av faren i familiebedriften. I 1982 ble faren syk, og skjønte raskt at Andrew måtte fullføre opplæringen så fort som mulig. Ett år senere gikk faren bort, og i en alder av 26 år tok Andrew over familiebedriften.

På 90-tallet ønsket Andrew å starte noe eget. 90-tallet var jo tiåret for store bedrifter, men Andrew ønsket å gå mot strømmen og skape noe lite. Han ønsket en liten bedrift, med egne standpunkt, og med en kultur og et miljø de ansatte skulle være stolte av å jobbe i. På tross av at Andrew hadde lært alt fra faren, hadde han tatt læringen og gjort det til sitt eget. Foreldrene hans var opptatt av at han skulle utvikle seg til den han var, og ha sine egne standpunkt. Dette er noe han aldri har gått vekk fra.

Da han navnga motehuset «Theory» var egentlig planen å kalle merket for «Stretch Theory» på grunn av Lycra materialet i klærne. Navnet «Theory» kom av at de hadde en teori rundt de plaggene de lagde. De hadde en egen filosofi rundt stoffvalget – folk trengte mer brukervennlige klær. De trengte ikke lengre hele antrekk i klesskapet, men enkelte plagg. Siden de kun brukte Lycra kunne de heller fokusere på å få den perfekte passformen og konstruksjonen på plaggene.

Theory har vært en del av Høyer Trondheim lenge, og de har stadig vekk fylt hyllene våre med enkle, behagelige og gode høykvalitetsplagg. De siste årene har vi opplevd at de stadig vekk har brukt mer farger. Andrew Rosen mente at de lagde de kuleste plaggene som var, men at de kun ble lagd i enkle farger som svart, grå og hvitt i begynnelsen. Nå vil han ha mer farger i sesongene som kommer, og Andrew Rosen har fremdeles et mål om å revolusjonere motebransjen.

Supermodellen Kendall Jenner er ofte å bli sett i baseplagg fra Theory!